I just came to an interesting realization. In this World Cup, since I’m watching so many games in Globo TV, Brazil’s main network, a side effect is that it’s been a long time that I didn’t watch so many commercial breaks, and so many times the same ads. Each ad individually doesn’t bother me that much. Many of them are even fun. But realizing this constant repetition — with its jingles and slogans echoing in my head — is very uncomfortable.

That got me thinking now of people who watch, for example, telenovelas (or series on network TV), or the same nightly news, every day, six days a week… watching the same commercials. It’s only now that I got unused to watch commercials, that I realize the dimension of this constant background noise in the mind that they are.

Whenever I see someone browsing the internet in a computer without an ad-blocker installed, I have this same shock. I’m reminded of what the internet actually looks like. People are apparently “anesthesized” to watch sites full of ads. When I point this out to them and I recommend an ad-blocker, they say they “don’t really notice” or that it “doesn’t bother” them. But I personally doubt it has no effect (or else a company like Google would be multibillionare based on ads, as it is).

This all makes me, at the same time, a bit happy for myself, as I realize that I found a way to live free from some of these sources of mental noise, but sad for remembering that this noise is so widespread.

Uma observação interessante. Nessa Copa do Mundo, como eu estou assistindo a tantos jogos seguidos na Globo, um efeito colateral é que fazia muito tempo que eu não assistia tantos comerciais, e tantas vezes os mesmos comerciais. Cada comercial individualmente nem me irrita, e vários são até divertidos, mas perceber essa repetição constante, com os jingles e slogans ecoando na cabeça, é bem desconfortável.

Fiquei pensando agora em quem assiste, por exemplo, novela ou o mesmo telejornal todo dia, seis vezes por semana… assistindo aos mesmos comerciais. Só agora que eu me desacostumei a ver comerciais, eu pego a dimensão do ruído de fundo constante na mente.

Quando eu vejo alguém usando a internet num computador sem ad-blocker instalado, eu tenho o mesmo choque. As pessoas são aparentemente “anestesiadas” a ver sites carregados de propagandas. Quando eu aponto pra elas e recomendo ad-blocker, elas dizem que “nem reparam” ou que “não incomoda”. Mas eu pessoalmente duvido que isso não tenha efeito (ou então uma empresa como o Google não seria multibilionária apenas na base de propagandas, como é).

Fico feliz por mim, por me dar conta que eu consegui achar uma maneira de viver livre de algumas dessas fontes de ruído mental, mas triste sempre que relembro que esse ruído é tão disseminado.